Artikel gepubliceerd op 7 november 2025.

In 2025 ging Milia Matcha op pad om haar community over de hele wereld te ontmoeten. Van Seoul tot Tokio en Parijs: dankzij onze pop-ups konden tienduizenden mensen de Milia Matcha-ervaring beleven.

Drie steden, drie werelden

We hebben drie verschillende werelden bedacht, één voor elke bestemming, tot in de kleinste details uitgewerkt, met een mix van Japanse traditie en Franse moderniteit.

Seoul — mei 2025

In mei ging in Seoel onze pop-up-tour van start, een jaar na onze eerste pop-up in Seoel in 2024. Midden in de wijk Hongdae hebben we een exclusief signature-drankje, Chocolat Blanc, gecreëerd, slechts enkele weken na de lancering van onze matcha als vast assortiment.

De alomtegenwoordige cafécultuur in Seoul heeft een enorme indruk gemaakt, waardoor veel Koreanen al onze dranken en gebakjes hebben kunnen ontdekken en proeven, die ter plaatse werden bereid door een volledig Koreaans team.

In totaal hebben in twee dagen tijd meer dan 1.500 mensen onze eerste pop-up van 2025 bezocht.

Tokio — juni 2025

In juni vierden we in Tokio onze limited edition voor de zomer met een pop-up in de kleuren van onze Mango Matcha. In de straten van Harajuku, de meest kosmopolitische wijk van Tokio, opende onze eerste Japanse pop-up voor één weekend: een exclusief signature-drankje met Mango Matcha, gebak van meervoudig bekroonde sterrenchefs (Jérôme Quilbeuf, driesterrenchef in Tokio, en Normand Jubin, chef-patissier van het Andaz).

Onze eerste pop-up in Japan, op slechts een paar honderd kilometer van onze matcha-velden: we zijn enorm trots dat we honderden inwoners van Tokio de kans hebben kunnen bieden om onze producten en onze identiteit te ontdekken.

In totaal hebben meer dan 1.600 mensen onze pop-up op zaterdag en zondag bezocht.

Parijs — september 2025

In september sloot Parijs onze pop-uptour af met meer dan 10.000 bezoekers in vier dagen tijd in een ruimte van meer dan 500 m². Duizenden mensen stonden elke dag urenlang in de rij om de ervaring Milia Matcha in Parijs te ontdekken: vier signature-drankjes die op maat zijn ontwikkeld door onze chef-patissier, exclusieve gebakjes die Yann Couvreur speciaal voor Milia Matcha heeft gemaakt, en een meeslepende ervaring die rechtstreeks uit Japan is geïmporteerd. Meer dan 90 mensen werkten deze vier dagen ter plaatse om van dit evenement een succes te maken.

Op het programma: proeverijen van onze kenmerkende dranken, exclusief gebak, cadeautjes, verrassingen en elke dag tijdelijke aanbiedingen. Het was meer dan alleen een evenement: elke pop-up was een gelegenheid om onze producten te delen, erover te praten en ze onder de aandacht te brengen.

Voor nog meer verrassingen konden we rekenen op onze partnermerken: Erborian, Shiseido, L'Occitane, Dyson en Hello Glowery, die ertoe hebben bijgedragen dat elke ervaring uniek was.

Duizenden ontmoetingen

In totaal zijn er meer dan 13.000 drankjes geserveerd en waren er duizenden bezoekers in Seoul, Tokio en Parijs. Deze pop-ups waren veel meer dan alleen evenementen: ze gaven ons de kans om de Milia Matcha-gemeenschap te ontmoeten.

Hartelijk dank aan iedereen die ons is komen bezoeken; het was een genoegen om deze momenten met jullie te delen, waar ook ter wereld.

Tot snel!