Articolo pubblicato il 7 novembre 2025.

Nel 2025, Milia Matcha è andata incontro alla propria comunità in ogni angolo del mondo. Da Seul a Tokyo, fino a Parigi, i nostri pop-up hanno permesso a decine di migliaia di persone di vivere l’esperienza Milia Matcha.

Tre città, tre mondi

Abbiamo ideato tre universi diversi, uno per ogni destinazione, curati nei minimi dettagli, a metà strada tra la tradizione giapponese e la modernità francese.

Seul — Maggio 2025

Seul, nel mese di maggio, ha segnato l'inizio del nostro tour di pop-up, a un anno di distanza dal nostro primo pop-up a Seul nel 2024. Nel cuore del quartiere di Hongdae, abbiamo creato una bevanda d'autore esclusiva al cioccolato bianco, a poche settimane dall'uscita del nostro matcha in edizione permanente.

Fortemente influenzati dalla cultura onnipresente dei caffè a Seul, molti coreani hanno potuto scoprire e assaggiare tutta la nostra gamma di bevande e dolci, preparati in loco da uno staff al 100% coreano.

In totale, sono state più di 1.500 le persone che, nell'arco di due giorni, hanno visitato il nostro primo pop-up del 2025.

Tokyo — Giugno 2025

A giugno, a Tokyo, abbiamo celebrato la nostra edizione limitata estiva con un pop-up nei colori del nostro Matcha Mango. È stato proprio nelle strade di Harajuku, il quartiere più cosmopolita di Tokyo, che ha aperto per un fine settimana il nostro primo pop-up giapponese: bevanda d’autore esclusiva al Matcha Mango, pasticcini realizzati da chef pluristellati (Jérôme Quilbeuf, chef 3 stelle a Tokyo, e Normand Jubin, chef pasticcere dell’Andaz).

Primo pop-up in Giappone, a sole poche centinaia di chilometri dai nostri campi di matcha: è con immenso orgoglio che abbiamo permesso a centinaia di abitanti di Tokyo di scoprire i nostri prodotti e la nostra essenza.

In totale, tra sabato e domenica, più di 1.600 persone hanno visitato il nostro pop-up.

Parigi — Settembre 2025

A settembre, a Parigi, si è concluso il nostro pop-up tour con oltre 10.000 visitatori in 4 giorni, in uno spazio di oltre 500 m². Migliaia di persone hanno fatto la fila per diverse ore ogni giorno per scoprire l’esperienza Milia Matcha a Parigi: 4 bevande d’autore create su misura dal nostro chef pasticcere, dolci esclusivi realizzati per Milia Matcha da Yann Couvreur, un’esperienza immersiva importata direttamente dal Giappone. Più di 90 persone hanno lavorato in loco durante questi 4 giorni per garantire il successo dell’evento.

In programma: degustazione delle nostre bevande d'autore, dolci esclusivi, regali, sorprese e offerte limitate ogni giorno. Più che un semplice evento, ogni pop-up è stato l'occasione per condividere, scambiare opinioni e far scoprire i nostri prodotti.

Per rendere l'evento ancora più ricco di sorprese, abbiamo potuto contare sui nostri marchi partner: Erborian, Shiseido, L'Occitane, Dyson e Hello Glowery, che hanno contribuito a rendere ogni esperienza unica.

Migliaia di incontri

In totale, oltre 13.000 bevande servite e migliaia di visitatori tra Seoul, Tokyo e Parigi. Questi pop-up sono stati ben più che semplici eventi: ci hanno permesso di entrare in contatto con la comunità Milia Matcha.

Un enorme grazie a tutti coloro che sono venuti a trovarci: è stato un piacere condividere questi momenti con voi in ogni angolo del mondo.

A presto!