Milia Matcha Pop-Up Tour 2025

En 2025, Milia Matcha est partie à la rencontre de sa communauté aux quatre coins du globe. De Séoul à Tokyo, jusqu’à Paris, nos pop-ups ont permis à des dizaines de milliers de personnes de vivre l’expérience Milia Matcha.

Trois villes, trois univers

Nous avons imaginé 3 univers différents, un pour chaque destination, pensés dans les moindres détails, entre tradition japonaise et modernité française.

Séoul - Mai 2025

Séoul, en mai, marquait le début de notre pop-up tour, un an après notre premier pop-up à Séoul en 2024. Au cœur du quartier d'Hongdae, nous avons créé une boisson signature exclusive Chocolat Blanc, quelques semaines seulement après la sortie de notre matcha en édition permanente.
Extrêmement marquée par la culture omniprésente des cafés à Séoul, de nombreux Coréens ont pu découvrir et goûter l'ensemble de nos boissons et pâtisseries, préparées par une équipe 100 % coréenne sur place.
Au total, c’est plus de 1 500 personnes, sur deux jours, qui ont visité notre premier pop-up de l'année 2025.

Tokyo - Juin 2025

Tokyo, en juin, célébrait notre édition limitée d’été avec un pop-up aux couleurs de notre Mangue Matcha. C’est dans les rues d'Harajuku, le quartier le plus cosmopolite de Tokyo, qu’a ouvert notre premier pop-up japonais le temps d'un week-end : boisson signature exclusive au Matcha Mangue, pâtisseries de chefs multiplement étoilés (Jérôme Quilbeuf, chef 3 étoiles à Tokyo, et Normand Jubin, chef pâtissier du Andaz).
Premier pop-up au Japon, à seulement quelques centaines de kilomètres de nos champs de matcha, c’est avec une immense fierté que nous avons permis à des centaines de Tokyoïtes de découvrir nos produits et notre ADN.
Au total, ce sont plus de 1 600 personnes qui ont visité notre pop-up entre samedi et dimanche.

Paris - Septembre 2025

Paris, en septembre, clôturait notre pop-up tour avec plus de 10 000 visiteurs sur 4 jours au sein d'un espace de plus de 500 m². Des milliers de personnes ont fait la queue plusieurs heures chaque jour pour découvrir l’expérience Milia Matcha à Paris : 4 boissons signatures développées sur mesure par notre chef pâtissier, pâtisseries exclusives réalisées pour Milia Matcha par Yann Couvreur, expérience immersive importée tout droit du Japon.
Plus de 90 personnes travaillaient sur place durant ces 4 jours pour que cet évènement soit un succès.

Une expérience unique

Au programme : dégustation de nos boissons signatures, pâtisseries exclusives, cadeaux, surprises et offres limitées chaque jour. Plus qu’un simple événement, chaque pop-up a été l’occasion de partager, d’échanger et de faire découvrir nos produits.

Pour encore plus de surprises, nous avons pu compter sur nos marques partenaires : Erborian, Shiseido, L’Occitane, Dyson ou encore Hello Glowery, qui ont contribué à rendre chaque expérience unique.

Des milliers de rencontres

En tout, plus de 13 000 boissons servies et des milliers de visiteurs entre Séoul, Tokyo et Paris. Ces pop-ups ont été bien plus que des événements : ils nous ont permis de rencontrer la communauté Milia Matcha.

Un immense merci à tous ceux qui sont venus nous voir, c’était un plaisir de partager ces moments avec vous aux quatre coins du monde.

À très vite !